Dietro lo sviluppo della scarpa da tennis Intrigue
Uno sguardo al percorso di progettazione della scarpa da tennis Wilson Intrigue, dall'idea al campo.
Nel nostro precedente blog, abbiamo presentato la Wilson Intrigue, una scarpa da tennis innovativa progettata appositamente per le atlete. Ora stiamo approfondendo il viaggio dietro il suo sviluppo, esplorando le intuizioni, le sfide e le ispirazioni che hanno dato vita a questa scarpa.
Quando Wilson ha deciso di creare una scarpa da tennis femminile ad alte prestazioni, il processo è stato tutt'altro che ordinario. A differenza della maggior parte delle scarpe da tennis presenti sul mercato, tradizionalmente costruite tenendo conto della biomeccanica maschile, la Intrigue è stata progettata da zero per le giocatrici. Ciò ha significato considerare le esigenze fisiologiche e prestazionali uniche del gioco femminile, che richiede maggiore agilità, resistenza e movimenti strategici rispetto al tennis maschile
Comprendere le esigenze delle giocatrici di tennis
Per garantire che la Intrigue rispondesse alle esigenze specifiche del tennis femminile, il team di calzature Wilson, guidato da Shivam Bhan (Senior Product Director) e Tate Kuerbis (Senior Design Director), ha analizzato i modelli di movimento delle giocatrici, ha studiato le analisi delle prestazioni e si è confrontato direttamente con le atlete professioniste.
Una delle intuizioni più rivelatrici è arrivata dall'atleta di Wilson Marta Kostyuk. In qualità di stella nascente del tennis femminile, la Kostyuk ha partecipato all'intero processo di sviluppo, testando i prototipi e offrendo un feedback in tempo reale. Ha sottolineato l'importanza di una scarpa che fosse leggera e reattiva come una scarpa da corsa, ma che avesse anche la stabilità e il controllo di un'auto da corsa.
Al di là delle preferenze individuali, la ricerca di Wilson ha evidenziato differenze fondamentali nel modo in cui le donne e gli uomini percepiscono il “sostegno” nelle loro calzature. Mentre gli uomini spesso associano il sostegno alla rigidità, le atlete danno priorità all'ammortizzazione e al comfort: una distinzione fondamentale che ha dato forma al design innovativo della Intrigue.
Uno sguardo dall'interno: Intervista al team di progettazione e prodotto delle calzature
Per ottenere ulteriori informazioni sul processo di sviluppo, abbiamo incontrato Shivam Bhan e Tate Kuerbis per parlare delle loro esperienze di lavoro sull'Intrigue:
Come ha stabilito una nuova estetica di design per le calzature Wilson?
Tate Kuerbis: Era un team nuovo e avevamo molto da fare in poco tempo. Ci siamo concentrati sulla creazione di un design audace, semplice e iconico per il tennis Wilson e per le atlete. Il nostro obiettivo era quello di creare un design senza tempo che potesse rimanere in circolazione per molti anni e che apparisse moderno, pulito e bello, anche senza logo.
Com'è stato collaborare con Marta?
Shivam Bhan: Un sogno che diventa realtà. Abbiamo iniziato a lavorare con Marta, discutendo del suo gioco, dei suoi cambiamenti fisici e dei suoi obiettivi. Voleva giocare più velocemente e senza sosta, e noi credevamo che le scarpe potessero essere uno strumento per cambiare le prestazioni; il feedback di Marta è stato fondamentale per sviluppare la scarpa Intrigue.
Qual è stato il processo di creazione della scarpa Intrigue?
Shivam Bhan: Abbiamo costruito la Intrigue Tour, la nostra scarpa da campo più performante, ricostruendo completamente la forma (lo stampo a forma di piede che viene utilizzato per modellare la parte superiore di una scarpa, per chi non è un appassionato di sneaker) per adattarla alle esigenze di Marta. Dopo aver sviluppato la forma, abbiamo progettato dall'interno verso l'esterno, iniziando con i materiali più vicini al piede. Tecnologie come UltraShield (mesh ingegnerizzato), FootFrame (sistema di supporto dinamico) e SwiftStep (ammortizzazione) garantiscono comfort, durata e prestazioni. Il feedback di Marta ci ha aiutato a perfezionare la scarpa, che ha indossato per la prima volta agli US Open del 2024.
Come ha fatto a garantire che il design rispondesse alle esigenze specifiche delle tenniste?
Tate Kuerbis: Volevamo assicurarci che le prestazioni fossero presenti senza essere eccessivamente tecnici. Il design è stato ispirato dalla semplicità e dall'eleganza del nostro abbigliamento. Ci siamo concentrati sulla creazione di un prodotto bello che rispondesse alle esigenze specifiche delle tenniste.
Qual è stata l'ispirazione per la campagna di marketing?
Shivam Bhan: La campagna di marketing si è concentrata sul concetto di grazia e grinta. Volevamo creare una campagna di marca che evidenziasse l'eleganza e gli aspetti tecnici della scarpa. La campagna comprendeva uno spot con Marta e un'attenzione particolare alla creazione di bellissimi scatti del prodotto.
Quali sono i componenti tecnologici chiave della scarpa?
Shivam Bhan: Le tecnologie chiave comprendono il sistema di ammortizzazione, il sistema di supporto e il mesh ingegnerizzato. L'aspetto più importante è stato l'ultimo, sviluppato sulla base di migliaia di scansioni del piede per adattarsi ai piedi delle donne, che hanno archi superiori, talloni più stretti e punte più larghe.
Quali sono stati i rischi maggiori corsi durante il progetto?
Tate Kuerbis: C'erano molte incognite e stavamo facendo molte cose per la prima volta. Lavorare con un'atleta di punta come Marta e creare qualcosa di completamente nuovo era un grosso rischio. Anche l'idea di combinare una scarpa da corsa con una da tennis era un rischio significativo.
Shivam Bhan: Un altro grande rischio era il tempo. Dovevamo prendere decisioni in fretta e affidarci alla nostra esperienza. L'urgenza di agire e di andare avanti è stata fondamentale per dare vita al progetto.
Qual è stato il momento più memorabile del progetto?
Tate Kuerbis: Vedere Marta indossare la scarpa agli US Open è stato il momento più memorabile. Non avevamo idea se avrebbe preso vita in tempo, ma così è stato.
Può condividere qualche riflessione finale sul suo percorso con Wilson fino a questo momento?
Shivam Bhan: È incredibile sentire tutti i commenti positivi del Team Wilson; non solo, ma guardarsi intorno e vedere tanti nostri compagni di squadra che indossano calzature Wilson è fantastico. Siamo entusiasti di ciò che ci aspetta.
Il futuro delle calzature da tennis femminili inizia adesso
Con la Intrigue ora sul mercato, Wilson ha stabilito un nuovo standard per le calzature da tennis da donna. Che siate professioniste o giocatrici del fine settimana, questa scarpa è costruita per aiutarvi a muovervi più velocemente, più forte e con maggiore sicurezza sul campo.
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